DIESEL

Diesel часы этого бренда – один из самых популярных молодежных аксессуаров.

Компания была основана в 1978 году итальянским предпринимателем Ренцо Россо. Его драные джинсы и яркий деним стали такой же визитной карточкой Италии, как пицца и паста!
С 1985 года Россо выкупает акции компании и начинает независимо производить и продавать одежду. Бренд Diesel с самого начала был ориентирован на стильную, молодую аудиторию.

Когда торговый оборот компании превысил 100 миллионов долларов, Россо начинает еще более активно вкладывать деньги в маркетинг и рекламу. 1991 год считается началом построения торговой марки Diesel. Именно тогда была организована первая рекламная кампания со слоганом: «For Successful Living» — «Для успешной жизни».

Реклама Diesel появляется в прессе, на радио и телевидении. С 1992 года маркетинговая компания приобретает международное звучание. Акцент сделан на политику и юмор, что высоко оценила Америка 80-х и 90-х. Реклама бренда была многократно удостоена премии Каннских Львов и Евробеста. Многие рекламные ролики носили скандальный характер, но американцам это нравилось. После нескольких лет активной медиаполитики появляется розничная сеть фирменных магазинов Diesel.

В Россию одежда этой марки приходит в 1996 году. На протяжении всех 90-х годов Россо постоянно выпускает новые коллекции одежды, которые быстро становятся узнаваемыми торговыми марками. Это Diesel Style Lab (DSL), Diesel Kids, 55DSL и другие.

Diesel в наше время

С 2000 года Diesel начинает активно скупать предприятия по производству одежды, подписывает ряд соглашений о сотрудничестве с мировыми брендами. К своему 25-летию Diesel сотрудничает с Dsquared 2, Карлом Лагерфельдом, выкупает Staff International, Martin Marjela.

В настоящее время компания ориентирована не только на одежду, но и на ряд других товаров: парфюмерия, часы, аксессуары, вино, нижнее белье.

В 2007 году Diesel открывает свой официальный сайт и интернет-магазин.

Сегодня итальянская компания представляет собой успешную, конкурентоспособную команду с товарооборотом около 900 миллионов евро в год. Сфера влияния Diesel давно вышла за пределы Италии и распространяется на Америку, Европу и Азию. Diesel имеет представительства более чем в 80 странах мира.

Метафора о том, что Diesel стал частью молодежной культуры, превратилась в аксиому. Конечная цель бренда — быть законодателем молодежной моды по всему миру, оставив далеко позади своих конкурентов.


Часы Diesel

Часы Diesel, выпускаемые по лицензии техасским концерном Fossil, который также представляет фэнш-марки Emporio Armani, Burberry и DKNY. Часы Diesel — самые оригинальный из них и по «культовости» вполне могут соперничать с одеждой. Массивные браслеты и широкие кожаные ремешки, яркие циферблаты.

Вся продукция, выпускаемая под этим лейблом, немного фриковая, рассчитанная на то, что человек может ходить в ней на работу и блистать на клубной вечеринке. В таком же стиле выполнены и новые часовые модели Diesel: несмотря на традиционное сочетание материалов — стальной корпус и кожаный ремешок, сразу бросается в глаза ироничный дизайн с намеком на ретро-стиль.